游戏出海正当时：2021年全球游戏应用的消费者支出达1160 亿美元

【环球网科技综合报道】2021年以来的全球游戏移动市场堪称魔幻。iOS14的发布，其新隐私政策引发移动游戏产业 “地震” 、元宇宙概念火爆全球、微软以 687 亿美元的天价收购动视暴雪等，再次将游戏的价值放在了聚光灯下。

对此，AppsFlyer 近日发布了一份《游戏应用营销现状报告2022版》，全面揭示了全球移动游戏市场的发展动向与营销花费。报告指出，2021 年，全球游戏应用的消费者支出飙升 16%，达到创纪录的 $1160 亿美元，堪称进入了黄金时代。

其中，与 2020 年相比，Android平台游戏应用的总安装量增长了22%，获客支出则增长了 35% ，意味着营销为Android平台游戏应用安装和消费的提升提供了重要驱动力。

反观iOS端，由于ATT 推出之后的数据匮乏，难以通过营销驱动，导致 iOS 端的游戏应用总安装量下降 6%。而Android平台和iOS平台上的非游戏应用安装量分别增长 21% 和 25%，这恰恰说明了游戏产业对用户级数据和营销的高度依赖。从收入来看，自2020年 6 月 iOS 14.5系统推出以来，游戏的应用内购买 (IAP) 总体收入下降了 35%。这说明，在隐私时代，游戏面临变现挑战，特别是iOS端的游戏开发者亟待 “扭转乾坤” ，而Android 平台的相关数据则保持稳定，甚至在 2021 年底上升了 10%。

在获客支出上，增速超过消费支出2个百分点，2021年全球游戏应用(不包括中国)在获客领域支出达到145亿美元，同比增长18%。其中美国占全球预算的一半，相比Android平台35%的增长，隐私新政导致iOS平台同比下降13%。

在欧洲、中东和非洲市场，《报告》发现，2021年，德国、南非、和土耳其的超休闲类游戏总安装量均增长90%以上。在所有游戏子类别中，超休闲游戏的CPI最低，在所有欧洲、中东和非洲国家/地区均保持在0.50美元以下。所以从节省成本测试效果的角度看，这些地区是游戏出海最佳的“试验田”。

在英国，游戏应用9-11月下载量较1-8月下降18%,仅在12月增长28%。因此游戏出海英国时，需要深刻把握这种前低后高的发展态势，避免由于突然的下降趋势而信心丧失导致半途而废，决策者还是要对大起大落做好预案，并建立起强大的内心。

在亚太地区，移动游戏市场也是几家欢乐几家愁。印度Android端总体应用安装趋势在去年2季度达到全年的增长峰值，此后增速就快速下降，到第4季度呈现总体安装量停滞不前的状况。iOS端表现略强，特别是超休闲游戏，在第4季度还呈现增长，达到12%左右，也是全年的峰值。巴基斯坦、菲律宾在Android平台分别增长了58%、52%，孟加拉国在Android平台应用安装量大幅增长87%，远超其他国家。

AppsFlyer方面表示，2021年的游戏应用市场繁荣至此，2022年的全球移动游戏市场仍然让人期待。对于计划游戏出海的中国公司而言，寻找投入产出比最高的区域市场，把握不同市场的起伏规律或周期，针对iOS隐私新政做好数据挖掘和分析并加大资源投入，都将有助于做大和分享2022年全球移动游戏市场的“大蛋糕”。